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多虧了帶貨楊冪 Michael Kors第一財季利潤大漲48%

核心提要：亞洲地區已成為Michael Kors最重要的潛力市場之1㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，是去年唯逐一個錄得事跡增長的市場❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰。

近日Michael Kors團體公布了2018/2019財年第1季度核心財務數據⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，在截至6月30日的3個月內☾☽❄☃，Michael Kors團體快三怎么下注稳赢額同比大漲26.3%至12億美元㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，凈利潤則大漲48.5%至1.86億美元⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，均超過華爾街分析師預期❣❦❧♡۵。其中☾☽❄☃，團體于去年收購的奢侈鞋履品牌Jimmy Choo快三怎么下注稳赢額為1.727億美元☈⊙☉℃℉❅，表現良好✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅。

核心數據：

總快三怎么下注稳赢額同比增長26.3%ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，至12億美元;

毛利潤同比增長30.6%❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，至7.508億美元ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，占總快三怎么下注稳赢額的62.4%;

經營性利潤 2.151億美元㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，占總快三怎么下注稳赢額的17.9%⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，其中包括 Jimmy Choo 品牌貢獻的1610萬美元㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦。

按地區：

Michael Kors在北美市場表現突出✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，同店快三怎么下注稳赢在9個季度以來首度恢復增長⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓。

品牌在包括中國市場在內的亞太地區快三怎么下注稳赢額同比大漲17%至1.37億美元㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，Jimmy Choo在該地區的快三怎么下注稳赢額則錄得4540萬美元✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥。

按品牌：

Michael Kors 品牌快三怎么下注稳赢額同比增長8%ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，至10.3億美元;

Jimmy Choo 品牌快三怎么下注稳赢額為1.727億美元㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，高于分析師預期的1.437億美元ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，受益于鞋類業務的強勁快三怎么下注稳赢❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰。

門店情況

截至第1季度末❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，Michael Kors 品牌在全球范圍共經營 1000家店✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴， 美國團體共運營847間Michael Kors 零售門店✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，同比凈增153 間웃유ღ♋♂。 Jimmy Choo 品牌零售門店達191間❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，同比凈增61間❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，加上代理業務㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，目前該品牌全球門店達252間☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；。

Runway2020 重整計劃已獲得顯著成效

2018/2019財年第1季度財報無疑是Michael Kors轉型成果的成績單ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，2017年Michael Kors正在遭受事跡低迷✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，隨后公司啟動了 Runway 2020 重整計劃⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，促使品牌回到增長軌道㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉。該計劃包括關閉門店ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，加強品牌創新ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，并進1步減少批發❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰。其中包括豫備在未來兩年內全球范圍內關閉125家門店✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，但對中國采取和全球戰略截然不同的計劃 未來3年在大中華區增加100家門店①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯。

同時ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，Michael Kors通過收購來擴大業務㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，去年7月成功收購Jimmy Choo以應對其核心手袋業務增速放緩⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤。Jimmy Choo在本財年第1季度得到了高位數快三怎么下注稳赢增長☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，這得益于團體擴大了其位于曼哈頓麥迪遜大街的旗艦店✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，還在3個月內開設了9家新店♀☿☼☀☁☂☄。未來團體將繼續擴大Jimmy Choo在全球特別是亞洲市場的影響力❣❦❧♡۵，并稱該品牌有望實現年收入10億美元的目標⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺。

目前✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，Michael Kors品牌的轉型計劃繼續在不斷推動✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，主要聚焦于品牌參與㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂、顧客體驗和產品創新等方面☾☽❄☃。

數字化營銷

最近幾年來☾☽❄☃，Michael Kors已屢次被評為數字化程度最高的品牌之1ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，在研究機構L2 2017年11月發布的榜單中❣❦❧♡۵，Michael 普華永道消費市場行業亞太區及香港／中國內地主管合伙人鄭煥然認為Kors的數字化指數排名第2✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，僅次于Gucci❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣。

公司利用其數據庫在不同的數字平臺上提供更加個性化的內容✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴。目前⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，Michael Kors在全球數據庫中具有2500萬客戶☾☽❄☃，與去年相比增長了23%♀☿☼☀☁☂☄，公司的社交媒體受眾增長18%⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，到達了4000多萬粉絲✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，其中包括Instagram賬號1100萬的粉絲✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴。

在中國✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，Michael Kors通過數字化策略積累了穩定的粉絲群體后ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，Michael Kors將其引流至電商的進程正穩步推動❣❦❧♡۵。7月24日❣❦❧♡۵，Michael Kors正式上線官方小程序旗艦店☾☽❄☃，該店是奢侈時尚行業內首個由品牌自主打造的㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂、長時間的✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅、具有全商品類目的電商小程序㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉。通過官方小程序旗艦店♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，消費者可以閱讀并選購覆蓋手袋ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ、衣飾等在內的全品類產品線ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ。

除此以外⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，Michael Kors買通了零售門店㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉、官方精品店☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，和官方小程序旗艦店的3個渠道ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ。

Michael Kors和楊冪

亞洲地區已成為Michael Kors最重要的潛力市場之1⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，是去年唯逐一個錄得事跡增長的市場①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯。特別是中國無疑將成為以Michael Kors的必爭之地㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦。自去年9月宣布楊冪為全球首位代言人后㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，Michael Kors在中國正大刀闊斧年輕化ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ。簽下 帶貨女王 楊冪后的2017年第3季Michael Kors大者愈大⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ、能人愈強亞洲收入猛漲42%웃유ღ♋♂，上1季度收入增幅進1步爬升至48%ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ。

昨天The Fashion Shop《服裝店》發布了 CBNData 20182季度明星帶貨力榜 楊冪在女裝類排名第1✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，綜合得分位居第2❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣， 帶貨女王 稱號實至名歸⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺。Michael Kors約請楊冪合作⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，不但能夠讓品牌形象年輕化❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，也推動品牌在中國事跡的實質性增長⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤。

Michael Kors團體董事長兼首席履行官 John D. Idol 表示ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，對本財年第1季度事跡感到鼓舞㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉。快三怎么下注稳赢額❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰、毛利潤❣❦❧♡۵、營業利潤率和每股收益都超越了的預期ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ。Michael Kors和Jimmy Choo品牌共同推動的長時間增長策略將繼續為團體帶來回報ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，對本財年余下的3個季度保持樂觀ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ。財報發布后㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，Michael Kors股價開盤大漲6.2%至69.66美元❣❦❧♡۵，目前市值約風格解讀：夢幻公主風❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣、復古女神范為106億美元♀☿☼☀☁☂☄。

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楊大筠

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