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探路者上半年凈利下滑69.47% 回歸主業還需花點時間
核心提要：深度挖據國內外戶外運動雷竞技rayb的發展空間⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，探路者1直在路上ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，但行程卻不怎樣如意✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅。
8月14long8国际唯一官网有限公司（簡稱：探路者✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，證券代碼：30005）發布2018年半年度報告顯示⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，截至2018年6月31日✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，探路者實現營業收入8.77億元人民幣⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，較上年同期降落31.38%☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；；實現歸屬于上市公司股東凈利潤為2412.08萬元人民幣✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，較上年同期降落69.47%☾☽❄☃。
截至報告期末㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，TOREAD線下店鋪總數為1253家♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，Discovery Expedition線下店鋪總數為171家ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，探路者童裝店TOREA愛兒赫瑪此款嬰兒棉衣就是沿用冰上芭蕾這1理念DKIDS線下店鋪總數為15家㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂。
事跡下滑的背后
對事跡下滑웃유ღ♋♂，探路者表示㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，主要是由于旅行服務中國際機票業務的大幅減少致使營收降落ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ；董事會于2017年11月底完成換屆ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，新1屆管理層基于可延續發展計劃♀☿☼☀☁☂☄，調劑了本來過于激進的銷售計劃⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，對過季貨品清算力度較上年同期有所放緩ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，存貨增加從而使得凈利潤同比降落幅度較大ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ。
從2015年開始ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，探路者事跡延續顯現出下滑的態勢☈⊙☉℃℉❅，2015年⑵017年㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，分別降落10.5%⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾、37.13%和151.24%ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，2018年第1季度降落55.82%㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂。
為挽救事跡ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，探路者2017年6月聘任強煒先生為團體總裁㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，并提出 新定位 ♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃、 新機制 和 新運營 的經營戰略ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，但并未給探路者帶來實質轉變♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，強煒任期僅半年時間便離職⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺。11月探路者開創人之1王靜上任公司董事長兼總裁①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，再次強調 回歸戶外用品主業 ㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，如此看到㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，最后回歸主業也不成功☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；。
另外☈⊙☉℃℉❅，探路者1直上漲的存貨也拉低了事跡❣❦❧♡۵。據數據顯示⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，探路者存貨2016年和2017年底分別為2.93億元和3.42億元⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，今年3月底更是漲至5.13億元㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦。高居不下的存貨㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，在增加本錢以外也影響到了公司的資金占用水平及資產運作效力❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，從而下降了總資產周轉率ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，致使了利潤降落ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ。
值得注意的是❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，從事跡下滑后探路者開啟多元化發展戰略✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，開始跨界收購⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，卻不想成了事跡延續惡化的手段♀☿☼☀☁☂☄。2015年探路者斥資2.3億元收購的易游天下⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，但是2016年和2017年分別錄得凈虧損2035萬元和2145.6萬元⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾。
雖然探路者采取多元化方式發展⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，還是沒法改變事跡延續下滑的窘境①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯。
深度發掘戶外雷竞技rayb 轉化能量
根據COCA提供的《2017年中國戶外用品雷竞技rayb調研報告》數據顯示❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，2017年國內戶外雷竞技rayb零售總額為244.6億✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，同比增長5.07%❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，出貨總額137.9億元✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，同比增長5.19%㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦。國內戶外行業雷竞技rayb增速繼續減緩☾☽❄☃，且增長幅度為近105年來最低☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；。
探路者在報告中提到♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，戶外品牌商之間的競爭越發劇烈❣❦❧♡۵，大型體育公司⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺、快時尚公司利用新品牌或延展產品線進駐戶外雷竞技rayb⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，行業內競爭進1步加重웃유ღ♋♂。
面對戶外運動雷竞技rayb的競爭越發劇烈㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，探路者開辟創新⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，進1步強化競爭優勢①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，鞏固核心競爭力⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ。2018上半年❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，探路者加強產品零售價格體系管控✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，增進零售終端正價率的提升♀☿☼☀☁☂☄，并通過公道淘汰低效店鋪⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺、新開優良店鋪等方式優化探路者品牌店鋪和Discovery Expedition品牌店鋪的結構占比㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，加強拓展Shopping Mall和奧特萊斯等渠道類型웃유ღ♋♂。
另外✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，探路者聚焦資源增進戶外用品主業的長時間健康發展✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，繼續深度發掘國內外戶外運動雷竞技rayb的發展空間⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，以探路者TOREAD㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂、Discovery Expedition等多品牌戶外用品的研發設計⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺、運營管理及銷售為主體☈⊙☉℃℉❅，以專業❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰、科技✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅、時尚3元素為核心☾☽❄☃，為廣大消費者提供性能可靠✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅、外觀時尚的各品類戶外用品⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，產品覆蓋目前國內戶外生活的主要領域☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；。
同時㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，探路者將進1步剝離備受關注的是及退出與戶外主營業務不相干業務⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，延續整合相干旅行業務和體育投資項目ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，提升戶外生態協同效應⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，為戶外主業轉化能量✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥。
雷竞技rayb消費升級⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，細分雷竞技rayb要求高品質化⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓、個性化㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦、時尚化及功能化ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，而探路者仍舊處于大眾化水平✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，難以取得消費受眾♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，所以在回歸主業上及重獲中國戶外雷竞技rayb需要花點時間❣❦❧♡۵。
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楊大筠
“花小錢”品牌也能成超級IP ♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃？
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